行銷
謝閔瑜-行銷必修課
謝博士通常喜歡在課堂上問大家:「什麼是行銷?」 接著大家會給很多答案。有些人會說「行銷是東西賣出去的方法」,也有人說「行銷就是包裝產品或服務」。 都對也都不對! 謝博士用12個字來詮釋: 「有效溝通、創造價值、產生行動」 行銷是將人們不斷改變的需求,轉換成獲利的契機,不斷為人類社會帶來更高的生活品質。 要如何抓住受眾的心,增進顧客轉換率乃是行銷的關鍵課題 唯有動察消費心理,才能增加行銷即戰力
授課講師
謝閔瑜
元智大學管理學博士、決策公關行銷集團執行長、銘傳大學新媒體傳播管理系/所副教授、平面媒體專欄作家,獲獎無數。榮膺IECIA評頒「2018年度十大營銷創新人物」為國內少數橫跨產、官、學行銷倡導者。
詳細介紹  
課程進度

課程定價
800

課程資訊

課程內容

        
 
I 講師簡介
 
謝閔瑜 博士
元智大學管理學博士、決策公關行銷集團執行長、銘傳大學新媒體傳播管理系/所副教授、平面媒體專欄作家,獲獎無數。
榮膺IECIA評頒「2018年度十大營銷創新人物」為國內少數橫跨產、官、學行銷倡導者。
 

I 為什麼要學

行銷可以建立一個無法取代的生存能力
行銷涵蓋了心理學、經濟學人類學、社會學與管理學的綜合性知識
創意讓行銷更有效率,讓世界變得更有趣
懂得行銷、培養創意,你將無所不能
 
I 課堂啟發

行銷1.0~4.0的轉變歷程
透過行銷的關鍵要素幫助您在工作上突破盲點
行銷策略與案例分析

I 誰適合聽

行銷從業人員 / 對行銷有興趣者 / 學生、社會新鮮人、想轉換跑道者 / 一般大眾

I 課綱

第一集 為什麼要學行銷?

介紹行銷4.0大師菲利浦科普勒,你為什麼要學行銷?
行銷與個人與企業的關係或重要性
行銷與國家的關係
行銷是人類進步的根源

第二集 什麼是行銷?

行銷本質-銷售是靜態的個體目標,行銷是創造動態的市場
行銷是吸引客戶,留住顧客
行銷定義-行銷是為了建立品牌
有效溝通,顧客滿意,品牌獲利
行銷的核心是交換雙方擁有認為有價值的東西
行銷10字訣:Brand Image
利益價值/關係/認知/需求/大數據/創新/使命/擁護者(粉絲)/承諾/感動

第三集 行銷的10把金鑰匙-上

行銷10字訣:Brand Image
利益價值/關係/認知/需求/大數據

第四集 行銷的10把金鑰匙-下

行銷10字訣: Brand Image
創新/使命/擁護者(粉絲)/承諾/感動

第五集 思考與心理學的關係

思考與心理學的關係
經驗的我 vs 記憶的我
參照依賴理論
錨定理論

第六集 思考的盲點

教育帶來的思考盲點
丹尼爾·康納曼的四個理論
(Daniel Kahneman - 2002年諾貝爾經濟學獎得主 – 行為經濟學和實驗經濟學的先驅者丹尼爾·康納曼 - 參照依賴、錨定效應
丹尼爾·康納曼 - 月暈效應(米其林星級評鑑)
丹尼爾·康納曼 - 框架效應

第七集 行銷進化論 -上

丹尼爾 康納曼 行銷進化論
行銷1.0 生產導向
行銷2.0 消費者接觸-情感交流
行銷3.0 差異化

第八集 行銷進化論 -下

行銷1.0~3.0回顧整理
行銷進化論 4.0
品牌差異化與品牌個性
品牌F4:friend、family、FB Fans、twitter follow
品牌F4認同的六大人格特質 (品牌成功的六大特質)
1.  活力   2.  知性   3.  社交性格     4. 情感投入     5. 性格鮮明     6.  道德感

第九集 新消費者時代的三大挑戰與四個必須

數位原住民介紹,四大族群使用習慣 
挑戰:
1.  虛擬+實體
2.  資訊碎片化
3.  避免負評與批評和擁護共存
四大必須: 
1. 成為值得尊敬的朋友   
2.  生產有價值的內容     
3.  有效整合線上與線下(互動)才能有效實際互動    
4.  有效管理社群關係

第十集  品牌建立的行銷眉角

什麼才是品牌 (擁有議價能力、真實擁護者的粉絲數)
擬人化品牌/品牌個性標準之五大方法(品牌主張、品牌個性、建立關係)
品牌個性標準之五大方法(品牌風格、付與有感故事)

 

購買流程

注意事項

I 常見問題 FAQ

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