I 講師簡介
謝閔瑜 博士
元智大學管理學博士、決策公關行銷集團執行長、銘傳大學新媒體傳播管理系/所副教授、平面媒體專欄作家，獲獎無數。
榮膺IECIA評頒「2018年度十大營銷創新人物」為國內少數橫跨產、官、學行銷倡導者。
I 為什麼要學
行銷可以建立一個無法取代的生存能力
行銷涵蓋了心理學、經濟學人類學、社會學與管理學的綜合性知識
創意讓行銷更有效率，讓世界變得更有趣
懂得行銷、培養創意，你將無所不能
I 課堂啟發
行銷1.0~4.0的轉變歷程
透過行銷的關鍵要素幫助您在工作上突破盲點
行銷策略與案例分析
I 誰適合聽
行銷從業人員 / 對行銷有興趣者 / 學生、社會新鮮人、想轉換跑道者 / 一般大眾
I 課綱
第一集 行銷4.0時代的三大關建現象-最具有影響力的社群
說服年輕世代女性*她經紀*網紅鄉民
內容供應者如何運作
如何跟三大族群溝通?創造獲利?傳統4Ｐ科技4C
傳統4P科技4C
第二集 行銷4.0路徑轉變-新顧客的體驗路徑
最有效的媒體-顧客與顧客之間的對話 、 AIDA 傳統顧客體驗路徑
5A的體驗路徑(認知 訴求 詢問)
5A的體驗路徑(行動 倡導)
第三集 行銷致勝的策略和定位
行銷策略起跑點三大指標
STP經典法則 案例分析(區隔市場、選擇市場、定位)
商品定位的差異化分析à進階品牌定位
第四集 行銷定位面面觀
產品定位 案例分析
品牌定位-簡化+客制化 一蘭拉麵 案例分析
企業定位
第五集 行銷戰術分析 I
飢餓行銷概念
飢餓行銷案例分析
飢餓行銷的必備關建-鐵桿粉絲
四大原則:質量高、品牌影響力、造勢、掌握消費者心理
第六集 行銷戰術分析II
線上線下行銷整合、互聯時代的改變、 沉浸式的體驗環境
體驗行銷分析 - 感官式的體驗
體驗行銷分析 - 情感式的體驗
體驗行銷分析 – 行動式的體驗
體驗行銷分析 – 思維式的體驗+三大要素
第七集 行銷戰術分析 III
故事。為產品付予價值
什麼是故事、故事創造感動
好故事的金三角 全聯的經濟美學
故事從何而來?
第八集 行銷戰術分析 IV
什麼是內容行銷
舒潔，讓網友成為故事主角
內容行銷的三大好處+4W (統一麵小時光麵館 案例)
創意內容解析三大指標(流量、互動、轉換率)
如何制定內容行銷策略
第九集 新消費者時代創造銷費即戰力
社群的聲音-品牌擁護者，權利移轉現象
三大關建現象(族群)-a.年輕人、b.女性族群(她經濟)、c.網民
第十集 行銷思維的轉變
行銷人不可不知的八大關鍵課題。
1.消費者的主權觀念翻轉
2.品牌價值認知翻轉
3.品牌創造方式反轉
4.行銷模式翻轉
5.媒體定義翻轉
6.消費者的注意力翻轉
7.小確幸心態翻轉
8.消費者購買型態翻轉